苹果发财报!大中华区营收下降4%,苹果手机收入占比低于50%

苹果公司又一次交出了令投资人失望的成绩单。

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7月31日,苹果公司发布了2019财年第三财季业绩。报告显示,苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%;净利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%,净利已是连续第三个季度下降。其中,第三财季大中华区净营收为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下降4%。

智东西(公众号:zhidxcom)文 | 王颖

对此,苹果公司首席执行官库克依然表示,这一季度创下了公司历史上最高的第三财季营收纪录。“2019年接下来也会是令人激动的时期,所有平台都将有重大产品推出,新服务和多种新产品将会问世。”

智东西7月31日消息,今日凌晨,苹果发布了第三季度财务报告。财报显示,截至今年6月,苹果公司总营收538亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%,每股收益下降7%至2.18美元,高于预期的533.9亿美元和每股2.10美元。iPhone销售额下滑比上一季度有所放缓。

多元化转型势在必行,但是苹果何时能走出低迷还是未知数。对此,GFK高级分析师侯林在接受21世纪经济报道记者采访时认为,苹果早已预料到手机业务的营收会持续下跌。不止在中国,其全球业务都会有一个下降趋势。“苹果也做出了一些应对的准备,包括推出表情包、影音类的服务等。这些服务的占比现在看来是具上升趋势的,而且苹果今年也再次把iOS和iPadOS分离开来。”

在全球范围内,iPhone的销售额下降了12%,销售额为259.9亿美元。iPhone销售额七年来首次降至季度收入的一半以下,库克表示,苹果设备用户总体数量在第三季度有所增长,其服务销售收入增长12.6%至114.6亿美元。

苹果在试图寻找一个代替手机业务的增长点,但侯林认为,无论从数据来看,还是分析预测,都还不是很理想。

苹果第三财季净利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%。财报公布后,苹果公司蒂姆·库克、CFO卢卡·马斯特里(Luca Maestri)等出席财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

苹果公司财报显示,该公司收入占比最大的iPhone销售收入为259.9亿美元,同比下滑11.8%,这也是七年来iPhone营收占比首次跌破50%,占比仅为48%。自从去年第四季度大幅下跌以来,iPhone的颓势就未见好转。此前销售火热的时期,iPhone在公司营收的占比中一度逼近七成。

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这与iPhone正处于周期性出货疲软,且中国区销售低迷不无关系。库克曾明确指出,去年年底开始的iPhone销售大幅下滑,是由于中国市场表现疲软,当时苹果大中华区营收暴跌了超过20%。但在过去这个季度,苹果大中华区营收仅下跌了4%,相比前两个季度的降幅已经有了明显好转。

一、大中华区营收下降4%

因此,他在周二的电话会议上表示,“我们对这一进展感到非常高兴。”这一业绩归功于苹果中国的降价促销。今年618期间,iPhone XS Max机型已经下降2400元,折扣力度相当于七五折,这也是iPhone自诞生以来,从未出现过的情景。

由于中美贸易摩擦影响和华为在智能手机市场的激烈竞争,苹果在中国的市场份额从6.4%下降至5.8%。财报显示,第三季度苹果公司在大中华区净营收为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下降4%。

js7799.com,同时,苹果还推出了以旧换新的活动和分期付款计划,与去年相比,来自以旧换新的销量增长了4倍。苹果公司首席财务长卢卡·马埃斯特里还表示,在截至6月份的3个月里,苹果在中国大陆的业务恢复了增长。

美洲地区的净营收为250.56亿美元,高于去年同期的245.42亿美元。欧洲部门净营收为119.25亿美元,相比去年同期的121.38亿美元略有下降。日本地区净营收40.82亿美元,去年同期为38.67亿美元。亚太其他地区净营收为35.89亿美元,去年同期为31.67亿美元。

“以旧换新的确能减轻苹果产品的购买压力,毕竟苹果产品本身的价格会比较贵。但问题在于,国内其他厂商也在做这样的服务,所以说苹果目前采取的这一策略并没有出类拔萃,不足以扭转它的颓势。”Canalys分析师贾沫在接受21世纪经济报道记者采访时认为,依据最新发布的数据,苹果只是在跌幅上有所放缓。

财报显示苹果目前拥有2106亿美元现金,环比减少6.6%,同比减少13.6%。苹果仍然是美国现金储备最多的公司之一。

而随着贸易摩擦的持续进行,以及降价的策略,都会对苹果的本身的品牌形象带来严峻的挑战。此前,苹果的品牌形象在中国是独树一帜的,而现在华为正在追赶上来,这也对苹果未来形成明显的威胁。

二、收购英特尔基带芯片业务,掌握其核心技术

与iPhone收入占比下滑形成鲜明对比的是,服务业务和可穿戴设备的增长强劲。服务营收在当季达到了115亿美元,增长约13%,占苹果总收入超过20%,包括应用商店Apple Care、Apple Pay、iCloud和Apple Music在内的服务业务收入高于2018年同期的102亿。可穿戴设备的销售收入为52亿美元,高于2018年同期的37亿美元。

最近,苹果公司刚刚以10亿美元收购了英特尔手机基带芯片业务,库克称,以交易数额来看,这是苹果公司历史上第二大的收购交易(第一是2014年苹果以30亿美元收购Beats)。从人才引进的角度看,它是苹果最大的一笔收购,苹果通过这笔交易获得了约2200名英特尔员工。

贾沫解释道,目前来看,wearable和airpod这类新型硬件因为苹果依旧在引领潮流,其增量值得期待。但是更多的还是来自于服务类业务。苹果过去两年,在国内成立了数个研发中心来支持这一发展。同时,随着国内用户对内容付费观念的逐渐接受,苹果在国内市场的增长值得期待。“但还很难在短期内超过其主要的iPhone业务。”

库克表示,苹果认为这是一个机遇,可以加快未来产品的研发,并拥有和控制产品背后的“核心技术”。

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