HTC营销破局 能否重返一线?js7799.com:

宏达国际2011年曾一度是在美国销量领先的智能手机制造商。在此之后,该公司的市场份额被三星电子和中国低成本智能手机制造商不断蚕食,表现一路下滑。宏达国际今年秋天公布了首次季度亏损。该公司需要在营销方面争夺主动权,尤其是在已落后竞争对手三星电子和苹果的美国市场。

js7799.com,2013年的最后一个季度,真的能够成为HTC的谷底?反弹能从这里开始吗?很难判断,但HTC在为反弹做着最后的努力。2013年12月初,HTC租下纽约时报广场的平面广告牌以及电子屏幕,用于企业宣传。在2013年年底,王雪红再次砸下大手笔,押注营销。

,三星电子3月在纽约时报广场发布Galaxy S4智能手机时,宏达国际 (HTC)曾在附近推销自己的手机,试图抢一些风头。现在宏达国际打算自己站上舞台中央。

HTC年底此次大手笔营销力图体现高大上的品牌定位,并触及到全球的网友,将HTC品牌与网友真正建立联系,而这正是要体现王雪红一直追求的营销要更落地。

资料图

HTC年底此次大手笔营销体现出两大特点:一是在时报广场投放广告,力图体现高大上的品牌定位。另一方面,从活动本身,是想触及到全球的网友,将HTC品牌与网友真正建立联系。据了解,单项目花费就可能高达千万元。

宏达国际选定时报广场作为其最新营销活动的举办地点,并已在周一设置起了一块互动看板。该公司一名发言人表示,人们可以通过上传照片参加一项活动,上传的照片有机会登上互动看板,同时照片将进行票选,得票前两名者将各获得一部24K金的HTC One智能手机。

在刚刚过去的11月,HTC的销量比10月份上涨3.2%,但是却比去年同期低了27.1%。几个月前,HTC董事长王雪红在接受《中国经营报》记者采访时曾表示,因为营销与产品的投入不利,2013年的第四季度将是HTC的最低谷。在她的计划中,2014年HTC开始复苏。

除了以上赠送黄金手机的活动外,宏达国际还为旗舰HTC One智能手机准备了一场黑色星期五促销。届时消费者们将能够以29.99美元的价格购买一部绑定Sprint或Verizon合约的32G HTC One手机。其余时间该手机将以折扣价49.99美元销售。

12月初,王力宏背着吉他,一身帅气地出现在美国纽约时报广场的街头,参与了一部HTC的微电影拍摄。这部微电影讲述的是一个热爱音乐的年轻人勇敢地追求自己的梦想,并最终成功的故事。王力宏在电影中是一个沉浸在自己的音乐世界的街头表演者,偶遇的女主角Zoe用HTC One为他拍照,并现场上传至时报广场巨型互动式大屏幕。这是HTC年度最大全球互动活动向全球手机用户征集最美照片活动的一部分。据悉,该活动之前在网络上启动,在感恩节期间,很多美国网友已经通过活动参与方式登上了纽约时报广场这块巨大屏幕。对于HTC一直以来的弱势市场中国,12月9日HTC也开启了专属通道,中国网友可以通过微博、微信、线下等通道参与活动。

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