js7799.com:三星电子一年广告投入140亿美元 超冰岛GDP

上月,由三星电子赞助的微电影大赛在悉尼歌剧院落下帷幕。尽管三星电子的身影出现在了一系列电影的幕后,但其收到的反响却极为平淡。今年年初,三星电子在纽约无线电城音乐厅举办了最新款Galaxy智能手机的发布活动。这场活动同样也遭到了业界的批评,因为当男人谈论着新款手机的时候,三星电子聘请的性感、亮丽的嫩模们却在讨论珠宝,或是在涂指甲油。三星电子在南非发布新款电冰箱和洗衣机时,也因聘请泳装模特而遭受批评。

**Galaxy Gear智能手表**

全球最大的品牌咨询机构Interbrand韩国业务负责人Moon Ji-hun表示,就三星电子而言,如果品牌没有明确的特性,持续投入或许是最佳的战略。但是维持如此等级的高投入,从长期来看并不会产生更多的利润。就广告存在而言,无人能够与三星电子匹敌,但是我对这种等级的投入是否有效持怀疑态度。

三星与大量广告代理商有合作关系,包括Publicis Groupe 、InterpublicGroup 和MDC Partners MDZa.TO 。

针对此报道,三星电子在声明中表示,该公司将一如既往的借助品牌力量维持增长势头,同时将专注于优化营销活动的效率。三星电子联席首席执行官申宗均最近也向投资人表示,我们的产品创新和营销战略,让三星电子成为全球最受消费者青睐的品牌。如今,我们将从最受青睐的品牌,转型成为全球最成功的品牌之一。

三星在给的一份声明中表示,其将“继续利用品牌力量来维持增长势头,同时聚焦于优化营销活动的效率,”重申其联席CEO最近的言论。

,三星电子今年的广告和营销支出预计将达到140亿美元,超过冰岛的国内生产总值。不过三星电子的广告和营销投入,并不总是物有所值。

而三星对保持营销攻势也丝毫不加掩饰,该公司希望打造出像苹果那样雄心壮志的品牌。不过其投入的资金却不一定能达到预期效果。

首尔国立大学商学院助理教授Oh Jung-suk表示,三星电子的营销太过于集中描述这家公司渴望的形象:创新和包装的前卫。这家公司未能在公司的渴望,与消费者对推广活动的反响之间搭起一座桥梁。

三星在市场最新力推GalaxyGear智能手表,然而这款产品遭到了评论人士的一致批评。三星透过广告以及结合时装秀来大力推广GalaxyGear,但是该产品上市两个月以来,仅仅卖掉了80万支。相比之下,在9月末发布的Note3智能手机销量超过了500万台。此外,Galaxy Gear销售惨淡,购买Note的消费者当中只有五分之一的人也有买GalaxyGear。

巨额的广告投入,让这家韩国科技巨头不断在电视屏幕、电影银屏、户外广告牌、各大体育赛事,甚至是悉尼歌剧院、纽约无线电城音乐厅举办的艺术活动中亮相。要知道,谷歌买下整个摩托罗拉移动,花的钱也比三星电子今年的广告和营销支出少许多。

上个月,由三星赞助在悉尼歌剧院举行了电影短片竞赛,胜出作品由于在一系列“幕后”视频中植入产品备受诟病。在英国,广受欢迎的ITV选秀节目--X-Factor因为产品植入而受到观众痛批,Twitter用户RyanBrowne写道:“这究竟是歌唱比赛,还是加长版的三星广告?”

作为一家市值达到2270亿美元的公司,三星电子毫不隐瞒积极参与营销和推广活动的事实,因为这家公司希望自己的品牌能够与苹果一样获得成功。但是巨额的广告投入,并不一定能够产生渴望的结果。

营销支出/营收之比排名居前企业 r.reuters.com/cys84v

汤森路透提供的数据显示,三星电子每年广告和营销支出所占营收的比例,超过了全球营收前20强的任何一家企业。三星电子的这一比例达到了5.4%,远远超过苹果的0.6%,以及通用汽车的3.5%。

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全球排名居前广告主 r.reuters.com/hys84v

**创新,而非效仿**

三星本月为2014年巴西世界杯推出梦想足球行销活动,可透过Galaxy系列产品选择全球11位顶尖足球运动员,包括阿根廷球星梅西,为拯救地球和外星人比一场虚拟足球赛。

可以肯定的是,三星的移动产品线更为多样化,其移动产品、芯片和家用电器需要更多针对不同受众群体的营销。但巨额营销支出意味着三星需要说服消费者自己属于一线品牌。而苹果由于已经有了品牌认知度和声望,可以不必支付那么多。

三星电子采取罕见措施以消除投资者疑虑

“Galaxy品牌确立了自己的位置,三星品牌现在比安卓或任何其他代工品牌都更为强大,只是除了苹果,”独立的科技与媒体分析师BenedictEvans表示。“最大问题是三星的品牌形象是拥有可靠质量的产品,而非差异化的优质产品,因此在不与苹果直接竞争的领域做得最好。”

三星并没有因此退却,而是承诺要为年底重要的假期购物季加大GalaxyGear宣传力度。因为三星希望能够引领可穿戴式装置市场,并证明自身的创新能力。

三星口袋深远,光是第三季就录得96亿美元的营业利润,但仍在想尽办法俘获消费者的心。

不过,尽管三星已成为世界最大的广告主,仅去年一年广告支出就高达43亿美元,但其全球品牌价值396亿美元仍不足苹果的一半。而根据Interbrand和广告研究商Ad Age的数据,苹果去年广告支出仅为10亿美元。

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