苹果召开秘密大会: 或开展iPhone以旧换新【js7799.com】

11月28日消息,据国外媒体报道,蒂姆-库克在今年6月举行的零售商店员工会议上曾指出,相较于iPad和Mac而言,iPhone才是苹果的核心拳头产品,并希望通过各种手段促销iPhone。美国市场研究机构Consumer Intelligence Research Partners通过AllThingsD的调查表明,苹果的战略颇有成效。

苹果公司可能采取的激励措施还包括国际性的价格匹配政策。在美国,部分苹果零售店可以匹配官方运营商和RadioShack等合作伙伴提供的iPhone最低售价。

苹果在今年推出以旧换新计划,用户可以通过旧设备换取苹果礼品卡,该卡仅能用于即刻购买新的iPhone。虽然第三方以旧换新计划早已存在多年,不过这还是苹果零售店首次实施,这一计划也许将成为iPhone店内销售增长的一个关键因素。CIRP的调查表明iPhone在苹果零售店的销售百分比已提高到25%,而在6月份的时候,这一数据仅为20%。

消息人士称,苹果公司还计划在欧洲开设一些新的大型门店,包括在意大利的零售店。此前有传闻称,苹果公司正在开发廉价iPhone,并提供多种色彩。这样的产品将吸引新兴市场用户,有利于库克新的销售战略。

毫无疑问,苹果是有史以来最强大的消费品牌之一。而《福布斯》新鲜出炉的全球最有价值品牌排行榜中,苹果高居榜首,品牌价值高达1043亿美元。因此,携品牌之威,光环效应在这家企业的战略安排上无疑占据重要地位。

苹果公司零售业务的管理层曾多次向员工表示,零售业务员工非常重要。此次,多名苹果高管,包括艾迪·库伊和克雷格·费德里西(Craig Federigh)均进行了类似谈话,一些高管还回答了与会者的提问。

而光环效应也许正是库克希望提高苹果零售店iPhone产品销量的原因。消费者在零售店购买苹果拳头产品的同时,还将有助于这家科技巨头推动其他产品销售,或者制造潜在的未来购买兴趣。此外,用户购买的苹果产品越多,越有可能在未来继续购买适合自己现有生态系统的苹果产品。

除iPhone硬件之外,库克还谈到了iOS对苹果公司未来的重要性。苹果公司高管向零售店负责人介绍并演示了iOS 7,并讨论了推广iOS的新方式。

光环效应。

消息人士称,更多面向消费者和苹果零售店的激励措施将在7月28日的苹果公司零售店季度大会上公布。

众所周知,苹果产品销售得益于光环效应,其用户倾向于购买苹果附加产品。这家企业的产品综合生态系统及其异常强大的品牌,已让消费者欲罢不能。

北京时间7月4日早间消息,据美国科技博客9to5Mac报道,苹果公司近期在旧金山举行了全球零售店负责人的秘密大会,CEO蒂姆·库克和管理团队计划调整iPhone销售和营销方式,应对Android手机的竞争,有可能开展iPhone以旧换新。

以旧换新计划成效如何?

iPhone是苹果公司核心的“门户产品”,是引导用户通往iPad和Mac电脑的通道,因此苹果公司应当确保尽可能多地通过苹果零售店销售iPhone,以便用户及时了解iPad、Mac电脑和该公司的其他产品。

当然,不论是无论以旧换新计划,还是其他促销手段造成这一结果,对于苹果公司来讲影响都是积极的。假如能在接下来的购物季里通过iPhone的销售来提高苹果其他产品的曝光率,从而提升整体销售,也许将成为这家科技巨头再创辉煌的驱动因素之一。更重要的是,这还将带动更多的消费者熟悉苹果的生态系统,而生态系统已俨然成为当今科技之战的制胜秘笈。

为了提高通过苹果零售店的iPhone销量,库克表示,苹果公司必须采取新措施,激励用户前往苹果零售店购买,并促使各家零售店加强iPhone销售。

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库克提到的另一个提高iPhone销量的举措是,通过苹果零售店开展iPhone以旧换新活动。消息人士称,这一举措将在未来几个月内公布,而苹果零售店将对这一活动进行大规模推广。

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