js7799.com巅峰对决 三星和苹果谁是真英雄

,据香港《南华早报》11月28日报道,消费市场调查公司Kantar Worldpanel的一项最新调查显示,2013年第三季度三星和小米在智能手机市场上表现不俗,而苹果的销量却有所下降。

美国科技博客The Verge的文章称,根据市场研究机构Kantar Worldpanel的一份调查报告数字,三星电子公司旗舰机Galaxy S7在美国的销量超过了苹果的iPhone 6s。该报道引发出一些有趣的矛盾,其描述产生了对智能手机市场的一些误导。那么苹果和三星谁是真正的竞争强者?

Kantar Worldpanel对1.5万名中国智能手机用户进行了调查,结果显示三星公司在中国大陆智能手机市场所占份额最大,Galaxy 系列成为其份额增长的主要力量。三星Galaxy S3、S4 以及平板手机Note 2 尤其受欢迎,今年第三季度,这几款手机贡献了总利润的25%,3000元以上的高价手机市场中,三星手机则占据了半壁江山。三星推出了市场营销策略以及提高品牌忠诚度计划,这让首次购买智能手机的消费者对其青睐有加。不过Kantar Worldpanel公司的调查也提示,如果三星想长期立于不败之地,则需要研发更具创新性的机型,而不是像从S3到S4这样简单的升级。

三星输在巅峰

除了三星,小米手机的表现也十分抢眼,新推出的小米3仅售1999元起,这样的价格吸引了那些想要购买低价高配手机的消费者,同时也让这个新成立的公司打败了联想这样的竞争者,成为今年第三季度排行第二的安卓手机生产商。小米手机的出现让人们逐渐开始相信,好的用户体验并不一定意味着高价格。

一些事实是没有争议的。三星手机一贯的发货数量要多于苹果。但是苹果利润更高以及影响力更大的原因,是苹果销售的手机质量而非销售总数量。

资料图

这一点反映在苹果iPhone的平均销售价格, Android价格只有200美元水平,而iPhone的则在650美元以上。在许多中国手机制造商致力于制造低利润的低价手机之时,三星提供了成本类似或甚至高于iPhone的旗舰产品。但问题是,三星并未能设法售出这些类似于iPhone质量的高价格手机。

在三星和小米的取得成功的同时,苹果的销量却表现不佳,市场占有率从二季度的19.5%下滑到三季度的18%。具有讽刺意味的是,下降可能正是源于苹果最新发布的iPhone 5S和 iPhone 5C。第三季度之初,iPhone手机的粉丝们就停止购买iPhone, 急切的盼望下一代iPhone上市,这种等待导致了销量的下降。

回望2014年,三星旗舰机Galaxy S4销量达到高峰水平,这为其移动部门创造了有史以来最高利润。但是,当苹果推出iPhone 6时,三星在高端手机市场的销售即遭遇重创。虽然三星手机发货总量依然保持不变水平,其高端机销量则直线下降约50%,导致三星手机利润遭受灾难性打击。市场研究机构Creative Strategies高级分析师本·巴拉林(Ben Bajarin) 10月30日写的博文称,“据我综合预估,2014年第三季度,三星Galaxy S和Note销售环比和同比均下降50%。”

今年,三星的高端机Galaxy S7销售表现的确不错,这主要与过去两年销售下滑情况相比。但是,三星的表现远不及苹果,只是Galaxy S4还值得一说,但该产品销量也落后于iPhone 5。

3天销量超过3周销量

三星历史上一般在4月份推出其旗舰机Galaxy S,这个时间错过了西方的假日季度和中国的农历春节时期,而这两个假日季节正是苹果iPhone周期性的销售高峰期。三星这种做法,并非偶然也非三星愚蠢,三星知道它不能在苹果产品推出之时同苹果直接竞争,三星是故意地在避免直接冲撞而选择回避和错开。

今年,三星较往常做法提前地于3月11日推出其Galaxy S7。这使得三星这款产品的推出时间,与它的两大竞争对手LG和HTC的两款高端产品推出时间早了一个月时间。三星没有报告该产品的官方销售数字,但据市场研究公司IDC预估,Galaxy S7和S7 Edge在推出后的3月份最后三个星期时间内发货约1000万部,而在3月份所在季度三星手机总发货量为8200万部。

相比较, iPhone 6s在去年9月25日推出,当周的周末苹果宣布,该产品推出之后三天内销量就超过1300万部。当季,苹果iPhone销量总数达到7500万部,创下历史销量最高纪录。

苹果的强大在于产品销售价格,iPhone的平均销售价格达到了650美元。在同一冬季季度,三星手机发量较苹果多数百万部,但三星赚的钱却低于苹果。在三月份所在季度,三星的移动业务只赚了33.8亿美元,而苹果则赚了139.87亿美元。

同样值得注意的是,三星同样争先恐后地早于往常既定时间地推出了其更多尺寸的旗舰机Galaxy Note 5。之前,推出时间安排在10月份,而去年这一时间提前到了8月份,旨在针对iPhone 6s Plus占领市场先机。这好像并没有起到多大作用,因为苹果该产品推出首周销量和当季销量仍然创下历史高峰水平。

苹果遭遇三星没有的问题

尽管第一财季完成创纪录水平,业界仍然对苹果利润和第二财季业绩预期表示忧虑,认为苹果的增长会放慢。苹果责怪全球经济在衰退,特别地认为受到不利的货币汇率影响。一个坚挺的美元会有效地提高苹果产品在海外的价格,特别是在中国。而这不是三星遭遇的问题,因为三星以韩元报告财报。

不过,许多分析师和博客不愿意接受苹果的业绩数字,而是编造了所谓的事实,声称高端智能手机不再有任何增长潜力,特别是在美国等发达市场。他们中许多人一再机械地表示,“希望拥有iPhone的人现在都已经有了iPhone。”这些人指出,三星高端手机销售数字增长超过苹果,与Galaxy S7销售增长态势相比,iPhone销量同比在下滑。

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