品质生活倡导者吕盛华和他的红顶奖js7799.com

吕盛华,中国家电行业最具价值奖项品牌之一红顶奖创办人和负责人。9年里,吕盛华及其团队对红顶奖付出了诸多心血。从最初红顶奖首次掷声在业界激起涟漪,到现在成为横跨家电与消费电子、家居领域的高端家电消费潮流影响力指标,红顶奖像个成长的孩子一样,走过了青涩的少年时代,即将迎来迸发的青年时期。

中国经济快速发展近40年,一批人先富了起来,一大波新中产也正在袭来。从吴晓波初议《去日本买只马桶盖》到朋友圈热议《欢乐颂》,人们到处谈论着新中产阶层的崛起、品味和爆买。

12月22日,第九届中国高端家电家居红顶奖即将启幕,对吕盛华和他所有的团队来说,这是一届非比寻常的活动筹办经历。这一届的红顶奖品类不但扩容至家居领域,还一口气和包括迪岸传媒集团、京东家电、企鹅号、金鹰传媒、一点资讯、ZAIJIA在家等多家平台达成战略合作,这一届的红顶奖登陆北上广三大机场,以全新的姿态展现在大家面前。

不同于上一代只顾赚钱的中产阶层,新中产有着区别于上一代艰苦朴素作风的新消费观。他们既是品质生活的买单者,也是消费升级浪潮的推动者。新中产的需求驱动着一大波现象级产品和服务的爆发,作为现象级产品聚集地,家电家居领域的消费升级现状如何?

在第九届红顶奖启幕的前夕,吕盛华首度表露9年心声。我们不断投入的这一切,目的是让红顶奖影响越来越多的有品质生活态度的人群,这是吕盛华的初心,也是他9年来为红顶奖坚守的动力。

12月22日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。奥克斯、爱依瑞斯、A.O.史密斯、Beckers、柏厨、碧云泉、比利佛、博洛尼、博朗、博世家电、博世热力、卡萨帝、Caracole、戴森、DeLonghi、都芳、科沃斯、富安娜、格兰仕、格美淇、格力、海尔、海信、华润漆、科大讯飞、九阳、晶弘、LG、莱克、小天鹅、美的、三菱、庆东纳碧安、松下、飞利浦、林内、老板、樱花、帅康、三星、夏普、西门子家电、索尼、索菲亚、太阳雨、苏泊尔、TCL、顶固、大松、华帝、万和、万宝、万家乐、小焙科技、小狗电器等50多家国内外知名家电家居品牌以及渠道商代表京东家电和上百家媒体,共同见证了红顶奖获奖产品的产生和高端家电消费趋势的发布。

红顶奖创办人和负责人吕盛华

js7799.com 1

通过下面的采访,我们看到了吕盛华对红顶奖更多本真的心境:

品质生活需要成高端家电消费主引擎

Q:外界很关心红顶奖是如何诞生的,请介绍下红顶奖的一些评审流程和机制?

js7799.com,在中国经济转型升级的大背景下,简单粗暴的排浪式消费逐渐被“打入冷宫”,强调品味品质的新型消费正在蓬勃发展。其中最直接的表现,就是越来越多的家庭和个人愿意为高端产品买单。

A:前几届红顶奖的评审流程设置了三个环节,包括消费者调查、消费者线上投票和专家评审,但在消费者投票环节可能会出现一些不可控的因素,而我们希望最终入围红顶奖的产品既满足消费者的意愿也符合专业评审领域的意见和预期。所以今年第九届红顶奖项目启动后我们又引入媒体评审环节,最终产品入围结果是基于消费者调查、消费者线上投票、媒体评审、专家评审这四个环节的评分来综合评定。

红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示,高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历,提升生活品质和更新换代需要是他们购买高端家电的主要目的,其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。

后期红顶奖推动中我们要进一步完善评审的流程,进一步提升红顶奖的公正性和透明度,保证红顶奖入围产品和红顶奖获奖产品都是基于消费者选择和专业领域意见而诞生。

追求高质量的品质生活意味着要支付相对较高的价格。《调查》显示,有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机。

Q:今年的红顶奖,也就是第九届红顶奖最大的看点或者悬念是什么?

追求品质生活的消费态度,直接决定了他们的消费观。《调查》显示,高端家电消费人群对健康十分重视,并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点,相比价格更看重品质,愿意为情怀和品味买单。具体到产品上,除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外,对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡。

A:这届红顶奖看点还是很多的。

具体到不同品类上,什么才是吸引他们的产品卖点呢?比如,冰箱的TOP3卖点是保鲜技术、节能环保、智能操控;空调的TOP3卖点是带空气净化功能、智能控制、节能环保;洗衣机的TOP3卖点是除菌功能、智能操控、带自清洁功能。事实上,人们对产品的关注点并不是一成不变的。比如,电视的TOP3卖点已经从三年前的超薄、音效、大尺寸,演变成了现在的智能操作系统、超薄、外观豪华时尚。吸油烟机的TOP3卖点也已经从三年前的排烟效果、带自清洁功能、拆洗方便,进化成了现在的低噪音、带自清洁功能、排烟效果。

第一,我们大的品类,原来只是家电和消费电子产品,今年红顶奖和ZAIJIA在家合作,将品类延展到家居领域,增加了高端订制家居产品等。

在中怡康总经理贾东升看来,消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求,这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力,同时也为产品结构调整指明了方向。

第二,家电这个品类里,目前一些新细分品类和品质生活密切相关,比如干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖等等,都是改善生活品质相关的产品类别,所以今年我们相应的增加了这些品类。

紧抓主要矛盾 红顶奖“严选”引导市场消费有序升级

第三,今年整个红顶奖现场呈现部分,我们找了金鹰传媒这支专业的团队来策划执行,众所周知金鹰传媒是湖南广电旗下的优势传媒资源,有丰富的电视领域策划和制作经验,由他们来策划执行红顶奖盛典,增加了更多时尚和互动元素,我相信会让红顶奖现场更富艺术感。

十九大报告中明确指出,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。满足人民过上美好生活的新期待,已经成为新时代的国家意志。家电家居产品是人民美好生活的一个重要组成部分,为消费者选择购买好产品提供参考和指引,成为红顶奖社会经济价值的集中体现。

另外,我们的现场会有很多重量级嘉宾亮相,分享他们对高端品质生活的观点和判断。

会议期间,红顶奖组委会揭晓了第九届中国高端家电家居红顶奖评选结果,共计有31款高端家电家居精品荣获红顶奖,另有67款产品获得红顶奖提名。

第四,本届红顶奖最大的悬念还是现场30多个家电和家居品类的红顶奖会花落谁家。每年大家对红顶奖还是有很多期待,它是行业里产品奖最高的荣誉,尤其是我们放在岁末年终这个特殊的时间节点来呈现,无疑也是对这一年当中企业高端产品的一个嘉奖。

js7799.com 2

Q:第九届红顶奖,你们同时和迪岸传媒、京东家电、湖南卫视金鹰传媒、一点资讯、企鹅号、在家ZAIJIA等重量级平台达成战略合作,你觉得他们选择和红顶合作的理由是什么?

具体从本届红顶奖获奖产品来看,高端家电家居精品的创变到处体现着对人的关怀。比如,在极致保鲜的基础上,食材精细管理、专业典藏空间、情感交互设计等新特点让冰箱从冰冷的钢铁化身贴心管家;综合大数据、热力学、空气学等应用成果,最新的空调精品已经实现同一场景不同个体舒适度的“量身定制”;烟灶锅联动和云菜谱的综合解决方案,为美食“小白”打造了全新的厨房烹饪体验;复式洗衣机的分类洗、分区洗等创新设计,集节省时间、节水节电和健康洗涤于一身,非常贴合高端家电消费人群追求品质生活的需要。

A:红顶奖经过9年的运作,已经成为行业内很重要的一个IP,也成为行业高端家电产品及极其重要的荣誉,备受行业关注,有一定的社会影响力。

中国家用电器协会副理事长王雷表示,参与红顶奖评审的品牌在逐年增多,参与评选的产品水平也越来越高,通过红顶奖可以看到,许多家电企业正在不断进行技术创新,通过提升产品品质来满足消费者的需求。红顶奖对产品升级的引领作用,得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注。

本文由js7799.com发布于家用电器,转载请注明出处:品质生活倡导者吕盛华和他的红顶奖js7799.com

TAG标签:
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。