董明珠不顾一切为银隆 是格力神话的升华还是终止?

我根本没有想过胜算和输赢的问题。两年后再被问及2016年年底个人举债入股新能源汽车领域时,格力电器董事长董明珠毫不犹豫地回答。

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2016年12月15日,董明珠以个人名义,联合万达集团、京东集团和中集集团等,共同投资了珠海银隆。通过追加投资,董明珠当前已经成为珠海银隆的最大单一股东。

2016年底,格力拟130亿收购新能源企业银隆,最后时刻因股东杯葛而失败,为此董明珠不仅在股东大会上手撕格力股东,随后还以个人名义拉着王健林、刘强东,不惜借钱来投资银隆。彼时,那是中国商界的一段佳话:从董明珠身上,公众看到了一个新时代女性企业家的刚毅、果敢和家国责任。董明珠的出发点是好的,只是不知道能否真的将这个事业好好做下去。

董明珠入股珠海银隆一年有余,银隆挑战不断:创始人兼董事长出走,格力高管入驻;新能源汽车补贴退坡和收紧,新能源汽车销量严重下滑等。

“我根本没有想过胜算和输赢的问题。我只想到新能源是国家的一个战略,是未来发展新兴产业。最重要的是,在这个产业中哪个国家拥有最领先的技术。所以,这是我们最需要去做的一件事”

面对以上问题和质疑,董明珠近期在对话腾讯《财约你》时,一一作答。

董明珠在接受采访时说道。

以下为访谈实录:

然,从现在暴露出的种种问题来看,感性的董小姐有可能被忽悠了。堪比流量明星的董明珠个人入主珠海银隆。人气爆棚的董明珠给珠海银隆带来资金和人气甚至是批量的订单。但是争议颇多的董明珠,接二连三的遭遇到来自珠海政府和格力集团信任危机、股东违规抛售和内幕关联交易等“负面新闻”;甚至董明珠从格力电器“照搬”来的架空生产系统的“独立”销售渠道模式,导致珠海银隆魏银仓派系间的厮杀。

投资银隆 根本没有想过胜算

近日,董小姐投资的珠海银隆新能源被爆经营出现问题,订单下降、员工被放假、多处厂区大面积停工停产,累计欠款超12亿元、产能过剩、高管离职、供应商上门讨债……

《财约你》: 您不但将全部身家都压在了珠海银隆身上,还拉上了王健林和刘强东。您对珠海银隆的这场豪赌的胜算有多少?

事实上,纵观珠海银隆这1年半的命运,可谓是开始即巅峰。

董明珠:我根本没有想过胜算和输赢的问题。我只想到新能源是国家的一个战略,是未来发展新兴产业。最重要的是,在这个产业中哪个国家拥有最领先的技术。所以,这是我们最需要去做的一件事。

董明珠入主珠海银隆之后的8个月,带领其共签下总计约800亿元的7个新能源产业园项目。

《财约你》:在行业中,如何用银隆的销量数据来证明您这场豪赌的正确性?

产业园区分别位于珠海、邯郸、石家庄、成都、兰州、天津和南京。

董明珠:新兴产业谈不上数据。即使做到世界第一,数量也是非常有限的。所以我觉得这个并不重要,重要的是产业未来的发展,对我们国家在世界上的定位至关重要,所以我愿意去赌这件事。

因董明珠在各大公开场合的“背书”,在普通人的眼中,珠海银隆早已与董明珠本人以及格力公司紧密相连。

《财约你》:您觉得银隆现在面临的最大问题是什么?未来会朝着哪个方向改进?

在成都金华镇,当地居民在说标的物时,会直接用“董明珠的银隆”来表达,而不是实际控股人魏银仓。

董明珠:银隆现在在不断向好。面对消费者主要是诚信两个字,有诚信什么问题都能解决。

与董明珠的雄心壮志相比,现实中,银隆的发展却难称满意。

现在还不是考虑任职银隆的时候

2017年,银隆计划生产销售3万台新能源汽车,实际只完成既定目标的1/5。

《财约你》:最近您提到了年轻人的接班问题,如果您将来有一天从格力退休了,您是否会在银隆开启新的征程?

进入2018年,情况进一步恶化。

董明珠:这事大家天天琢磨,我都没想这个问题,因为现在还不是考虑这个问题的时候。我投资银隆,并不是说我要去掌控它;我投资银隆,是希望银隆能够在新能源这个领域里为国家做一点事。

与火热的行情相比,银隆业绩却仍遭遇冰封:一季度银隆新能源客、公交车销量分别为499辆和475辆。

《财约你》:我们看到,现在格力电器许多的前高管,逐渐进驻银隆。从您的角度看,这是否意味着银隆在人力资源方面存在某些方面的缺陷?

其中,3月份其新能源客车销量更是跌至68辆和45辆。

董明珠:格力每年输出的人才太多了,这些人都有自己的意愿。新能源是未来的一个梦想,因此这也是一个自然选择的过程。银隆在过去肯定存在着管理和企业文化方面的问题,但这是一个过程。汽车行业普遍存在这样、那样的问题,空调行业也正是因为有了格力,才使得空调行业有今天这样的成就。

“屋漏偏逢连夜雨”,与糟糕的业绩相伴的是动荡的管理层和业务扩展的失败。

《财约你》:相对于空调的生产制造来说,汽车生产属于一个较个性化的生产。格力进入银隆的这些前高管们,是否能解决银隆目前面临的问题?

对于银隆目前遭遇的危机,可归结为两大原因,

董明珠:企业的生产方式不同,但是本质的东西还是一样的。这一本质,不可能因为你的方式不同,本质就不一样了。

其一,对政策和市场前景预判失误,盲目乐观导致资金链紧张。

格力电器目前没有投资银隆的规划

今年初,多个国家部委联合发布《关于调整完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》,上调新能源汽车补贴标准及下调整体补贴额度,使得银隆获取补贴的难度加大。

《财约你》:未来格力电器会作为投资方进入到银隆吗?

另一方面,在董小姐等高层的乐观气氛下,扩建7座生产基地,导致资金链紧张。

董明珠:现在最起码没有这个规划。

如银隆副总裁此前所言,由于目前多个产业园同时在建,国家对新能源汽车的补贴资金未到账,银隆2017年总的资金差额为40亿元左右。

《财约你》:您投资了银隆,是否也鼓励格力电器的员工以个人的方式投资银隆?

若没有格力的弹药支撑,单靠董小姐自身力量,是很难再继续砸钱的。

董明珠:我们没有启动,当时是格力收购银隆,才鼓励我们员工去的。

如其最近在接受腾讯采访时,面对是否要追加投资的提问时,已全然没了之前的那股“劲儿头”。

《财约你》:基于新能源汽车的发展对资金量的大量需求的现实,未来会采取借债或者其他方式获取资金吗?

其二,董小姐被“忽悠”,银隆的技术方向可能都是跑偏的。

董明珠:不是愿意举债的问题,关键是要看企业的风险,企业的技术是否能有市场,只要技术能够满足市场的需求这个关键问题解决了,其他问题都好解决。

董小姐到底看上了银隆什么?

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