大宇的“懂你!”之旅:挖掘细分需求蕴藏的金矿js7799.com

一大,800升大容量冰箱,20公斤波轮洗衣机,15公斤滚筒洗衣机;一小,Mini冰箱、Mini洗衣机、Mini微波炉。在AWE2019的大宇产品展台前,一大一小两类容积反差极大的家电相映成趣,颇有点反差萌的意思。

随着时代的发展和进步,家电及消费电子市场格局也发生着不小的变化,用户需求升级,产业变革发展、技术迭代升级等变应接不暇,但不变的是,中国家电及消费电子企业依然会将参加AWE列为2018年的头等大事。备受期待的中国家电及消费电子展览会于3月8日在上海隆重拉开序幕,AWE作为承载企业战略发布、新品亮相的大舞台,汇聚了众多知名家电品牌和高端科技产品。此次盛会对业内人士而言,能够迅速掌握行业前端潮流信息与“黑科技”智能趋势;对媒体而言,更是行业交流,共话发展,碰撞最新信息的宝贵平台和机会;对消费者而言,在2018AWE过后能够一手掌握最新科技产品资讯,指导购买消费行为。

在进军中国家电市场的过程中,大宇集团选择了一条少有人走过的异质化道路,用这一大一小两类产品在这个充分适用丛林法则的白电战场上扎了根。

康佳白电作为国内知名白电品牌,携旗下全新冰洗产品亮相展会,成为2018AWE上一道亮丽的风景。康佳以“精致产品,美妙生活”为主题,打造展示和体验两大场馆,精致的场馆布置、冰洗空系列时尚产品引得参展者驻足停留,参展者积极向工作人员了解康佳白电系列产品信息。产品体验馆里更是有许多观众在体验产品,并纷纷为康佳白电产品点赞。现场一位参展者提到,对康佳白电的品牌印象一直是传统保守的,没想到如今研发了如此新潮又智能的家电产品,给了消费者新鲜的感官体验。不难看出,康佳白电正在大步迈向转型征集的道路,致力于圈层年轻人,紧跟时代步伐,打造年轻化、创新化、品质化的品牌新形象。

特殊战场,特殊打法

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中国市场很特殊,大宇电子全球CEO安重九做客中国家电网访谈室时分享了大宇进入中国的心路历程,在中国白电市场,本土品牌与国际品牌激烈竞争,市场非常成熟。而大宇作为后起之秀,想要在其中拥有一席之地,必须拿出不一样的本领,这一大一小便是我们差异于其他人的特异功能。

科技智能与健康技术并行,康佳白电塑造年轻化品牌形象

大宇电子全球CEO 安重九

如今80、90后的人群崛起,逐渐成为家电市场的消费生力军,随着他们对生活品质的提升家电的智能化和健康化成为一种趋势,品牌年轻化转型是必然的结果,康佳白电率先走出这一步颇具前瞻性。康佳白电洞察到市场风向,并主动求变,于2017年正式提出年轻化的品牌形象定位和以健康技术为突破口的“健康战略计划”,匠心打造满足年轻消费者需求的高品质产品。现在年轻消费者越来越追求健康的生活方式,对家电的需求不仅仅是生活“工具”,更注重其体验和品质。基于此,康佳白电以“智能+健康”为技术研发核心,将更多智能、健康的技术融入到产品中,解决消费者生活中的痛点,为消费者带去品质生活的享受和体验。

作为拥有37年历史的韩国三大家电品牌之一,大宇产品为中国消费者所熟知反而是通过小小的迷你洗衣机。如今,大宇在中国已经扎根7个年头,在迷你洗衣机外,我们又为中国消费者带来了深受市场青睐的保鲜冰箱,希望大家如同喜欢我们的小产品一样,也爱上这款大产品。

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细分人群需求,正在成为激活白电创新动力的新触媒。安重九观察道,随着白电实现技术的成熟,白电产品在基础技术与基础设计是日益趋同的,每一种新技术都能被快速模仿并推而广之。产业发展到这一阶段,反而是那些异质化的,满足个性需求的产品更能激发消费热情。

在现场,备受观众赞赏的康佳白电风冷系列冰箱,均搭载全面升级的第四代“云离子-ion+”技术,持续释放的负氧离子可以延长蔬果保鲜时间,抑制细菌滋生,为消费者带去更加强有力的保鲜和除菌功能,使消费者安心享受美食,呵护家人健康。其中,康佳新一代AI杀菌保鲜冰箱在搭载云离子技术的基础上,还融入了“食无忧”智能保鲜杀菌净味系统,可自动检测食物腐败情况,通过声光和APP报警给用户,同时启动冰箱环境杀菌清理功能,迅速有效除菌。用户可通过手机操作远程检测冰箱污染程度,一键杀菌及处理变质食物,避免食用变质食物带来健康隐患。

瞄准现代人对于健康、精致生活情趣的追求,大宇推出的迷你产品一经上市便反响强烈,而在中国市场,大宇迷你产品也复制了这种热情。

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因为稀缺,所以特殊,大宇相信,对于细分需求的探索将引领现在的家电向更专业、更深化的方向行进。比如单身经济的崛起,比如健身等休闲娱乐活动的增加,都在激发白电产品的差异化功用,针对社会需求的改变,大宇已经开始进行技术和设计上的储备。

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AWE2019,大宇根据中国消费者需求,再度升级了产品包,我们的口号是为家庭健康负责的专门性家电。考虑到中国家庭在健康育儿方面付出了很多心血,大宇针对母婴人群关注的Baby Care技术进行了升级,带有烘干和除菌功能的迷你洗烘一体机,减轻中国妈妈育儿负担,呵护宝宝穿衣健康;同时,我们还亮相了幼儿专用冰箱,拥有世界一流恒温保鲜技术,可广泛用于保存婴幼儿辅食,是养育孩子的必备家电。

被现场观众选为“颜值”第一的康佳kmini婴幼儿洗衣机,主打AI透视眼、WiFi智联,90℃高温煮洗、多档高温洗、纳米抑菌等多种健康功能。AI透视眼可自动检测洗涤水污浊度,智能匹配洗涤程序,配合90℃高温煮洗,可有效去除孩子衣物上的细菌,呵护孩子健康。康佳kmini洗衣机WiFi智联功能,彻底解放双手,手机操控即可清洗孩子衣物,让洗衣不受时间和空间的束缚,拥有更多与孩子相处的亲子时光。

另一方面,大宇也在布局杀入中国高端家电市场。对于中国的消费升级趋势,安重九也有着深刻的洞见,大宇80%以上的产品都是销往韩国以外的海外市场,因此深知各区域的属性。在消费升级的带动下,中国家电市场更新换代需求逐渐凸显,表现为消费者更加青睐大型化、多功能产品作为替换性产品,这与欧美国家冰箱更新换代潮中所呈现的趋势一致,10公斤以上滚筒,680升的冰箱,在中国比比皆是。但是,中国消费者的选择也有自己的区域特性,比如大多数人对法式对开门不感冒,但对多门冰箱有所偏爱,这可能存在亚洲城市人均居住面积较小,更喜欢细分收纳的个性有关。同时,考虑到随着中国消费者消费能力的提高而产生的产品更换需求,今年AWE期间,我们将WINIA COLLECTION系列产品带到了中国。WINIA COLLECTION是公司从旗下产品中在设计、功能上都最具优势的产品中所精选出来的,专门在中国运营的高端大容量产品线,相信会得到中国消费者的喜爱。

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