伍林:新风行业进入理性阶段 晧庭未来要做该品类冠军

2018年,中国新风市场规模受到国内外经济形式以及空气环境的影响,整体增速有所放缓。根据奥维云网《2018年新风行业年度报告》显示,2018年新风系统销售规模预计达106万套,同比增长39%,销售额102亿元,同比增长27%。相比于2017年44.5%的增幅,速度明显放缓。

中新网9月21日电 近年来,多品类家电市场规模平稳,环境电器市场规模高速增长成为一大亮点,环境电器的市场需求不断扩容,企业关注度也持续提高。为了在高速发展的市场中准确洞悉消费者需求,推出消费者关注的产品,各企业不断加大产品研发投入,进行产品迭代升级。而这一趋势,在引领国际家电发展潮流的中国家电及消费电子博览会(Appliance&electronics World Expo,简称AWE)更是表现的淋漓精致。据官方组委会透露,AWE2018将在2018年3月8~11日于上海新国际博览中心举行。

对此,中国家电及消费电子博览会(AWE)期间,中国家电网记者采访了皓庭(北京)科技有限公司品牌总监伍林,他也表示,新风行业2018年相较2017年是有所下滑的,但2019年消费者消费观逐渐趋于理性化。从一季度数据来看,2019年的数据比2018年略有上升。虽然不会像2017年那么好,但是未来的趋势会越来越好。

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皓庭(北京)科技有限公司品牌总监伍林

中怡康数据显示,2017上半年,净水市场零售额为166亿元,同比增长20.6%;空气净化器零售额为84亿元,同比增长39%。目前,我国空气净化器、净水设备还没有得到大范围普及,消费者对两净行业的认知度仍然较低,市场发展仍有广阔前景。刚刚成为市场“新宠”的新风产品也有不错表现,房屋配套率逐渐走高。奥维云网数据显示,2017年上半年,新风系统的配套规模为8.6万套,同比增长40.3%。

未来3-5年新风行业加速洗牌

由于行业发展迅速,市场需求高涨,AWE特设环境及健康家电馆,为各大品牌搭建展示交流的平台,并有相关配套活动,以不同的视角深度解读新常态下的机遇与挑战,深入剖析与探讨环境电器的趋势与特点。中国是全球最大的家电制造基地和家电消费市场,这里有全球最完备的产业链,有最多样化的产品流通零售体系,也有全球规模最大的消费群体和最可观的购买力。依托中国、辐射全球,AWE的展示规模、商业价值、影响力与竞争力持续快速提升,正成为全家电领域的发展风向标,如今已成长为亚洲第一、全球前三的家电及消费电子展览会。

据伍林透露, 2016年到2017年间,新风市场的品牌数有将近两千家,但2017年以来,新进的品牌却并不多,目前市面上的品牌数大约有六七百家。目前来看,大的市场环境对新风行业还没有太大的影响,但是随着很多小品牌的退出,几个大品牌开始逐步形成规模、形成趋势,这个行业也开始趋于稳定化,未来新风市场会越来越规范。伍林分析称。

因此,在AWE2018上,不仅可以触碰到环境电器产业发展趋势,还能了解到大融合背景下,产业链上下游的动态、家电渠道的深度变革等。对于环境电器来说,AWE2018既是一个扩大品牌影响力的展会,也是多领域、各品牌之间的学习交流的平台。

关于伍林提到的几大新风品牌已经开始逐步形成规模与趋势,他进一步解释称,目前整个新风行业分为三个阵营,也即三大梯队。第一梯队在10个品牌以内,这几个品牌都是市面上比较知名的大品牌,其年营业额都在几千万甚至上亿左右徘徊。第二梯队相对而言数量比较多,伍林预计品牌数在三四十个左右,其一年能做一两千万的营收额,基本处于能维持的状态。剩下大部分还是第三梯队,也就是刚开始布局的状态,或者是一些小的牌子,也可能是一些OEM厂商。

在AWE2018上,新风产品也将成为一大亮点,众多企业将携新风系统参展。在AWE2017上,亚都、三个爸爸、四季沐歌等品牌的新风系统新产品集体亮相,引爆现场。据悉,亚都、远大、四季沐歌、325、皓庭、Westinghouse均将展出新风产品。在AWE2017上,不少参展企业搭建了仿真的生活体验场馆,让参展的观众可以切身体验到产品的功能,让品牌与观众之间得以实现更深层次的互动。对于AWE2018,在主流品牌均已确定参展的背景下,新风等空气净化产品的展示,更是值得期待。

记者发现,伍林提到的三个阵营尤其第一梯队的市场状况,与奥维云网的分析数据基本吻合。奥维云网数据显示,新风行业头部品牌格局相对稳定,TOP10品牌集中度为85.4%。在激烈的市场竞争中,内资品牌无论从品牌数量还是市场份额上都有大幅的提升,内外资品牌差距进一步缩小,内资品牌占比为45.1%,同比增长7.1%。

AWE2018对于净水品牌提升品牌传播度,拓宽以传统家装市场为主的销售渠道,有着不可替代的作用。在AWE2018展出净水设备也将呈现以下三个趋势。打造全屋智能系统,向大健康市场布局。系统化和智能化是当今净水行业的主流话题,而不少企业推出了全屋智能水系统,并将在AWE2018上进行展出。

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