创维电器发布五年规划 冰洗冲刺一线品牌

3月9日,作为全球三大家电与消费电子展之一的AWE2016在上海新国际博览中心开幕,600余家中外家电企业参展,向海内外观众展示了全球最新的家电与消费电子产品和最前沿的技术。

11月8日,“风匀起 赢未来—创维电器2016新品发布会暨客户大会”在江苏南京召开,中国家用电器协会理事长姜风、副理事长王雷、创维集团创始人黄宏生、创维集团总裁杨东文、创维彩电事业本部总裁刘棠枝、营销总部总经理彭劲、创维电器总经理吴启楠、东芝中国高管以及创维全国近700名经销商出席会议。

2015年,白电行业整体表现低迷,下滑明显。但创维在白电领域却逆势上涨,对此创维电器总经理吴启楠在展会现场接受了中国家电网记者的采访。吴启楠表示,未来高端白电的需求将越来越大,为整个行业的发展提供了机遇。

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创维电器总经理吴启楠

在本次发布会上,创维推出了包括智能冰箱、洗衣机在内的强大产品阵容,高调展示了“风冷+”冰箱、匀冷冰箱、“i-DD”变频滚筒洗衣机、大波轮洗衣机等高端冰洗产品,与东芝合作推出的新品也首次亮相。更为引人关注的是,创维电器重磅发布了新的发展规划,计划到2020年进入“500万台俱乐部”,跻身国内白电阵营一线品牌。

新兴渠道拓展助创维白电逆势增长

五年磨一剑

这几年家电下乡和补贴推出,白电市场有点下滑。但是也要看到乐观的一面,就是整个白电市场在往高端化发展。冰箱是往节能冰箱推进,洗衣机趋向于滚筒和变频。随着人们生活水平的提高,未来高端白电的需求越来越大,这是未来发展的机会,也是创维产品开发的出发点。 创维去年冰箱和洗衣机总共卖了210万台,比前年增长了30%多。这个增长有两点原因,第一是基数比较少,增长可能会显得快一点。第二是创维也推出了新产品,比如多门的冰箱。这些产品在三四级市场,甚至是成熟市场都很受欢迎。同时我们注重新兴渠道的拓展,一个是电商,例如苏宁,国美等。以前创维的产品没有进这些平台,现在都进去了。另一个是创维在网络上开发了近3000家全品类专卖店,这些专卖店包涵了创维所有的产品,对我们的销售有很大的帮助,今年预计会继续保持增长!

2010年,创维正式跨界进入白电领域。历时五年,创维白电异军突起,如今已成为我国白电行业一股不可忽视的新锐力量。

白电智能化进程较慢,但前景明朗

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随着行业龙头企业的发展,未来将把整个行业完全物联网化,并推出智能的应用,这是一个很好的发展趋势。对此,创维也成立了智能家电发展部,研究将所有的创维产品连接在一起,用不同品类的产品构成一个智能家居,方便消费者的互联互通,进而方便大家的生活。随着未来整体的推动,生态圈的越来越丰富,家电智能化会有比较好的前景。

从第一台冰箱下线到第100万台冰箱下线,创维仅用了两年时间。2013年以来,创维电器又相继推出了洗衣机产品、冷柜、空气净化器,开启了多品类的发展之路。去年11月,创维白电南京工业园落成,目前创维白电年产能已达到600万台。

吴启楠还表示,他参加过几届AWE,最早的一次创维没有参展。这几年AWE的有两大趋势,第一是展会面积越来越大,第二是大品牌展台越来越多,而且推出的未来概念产品也越来越多,这是对中国制造以及白电行业升级换代的很好展现。同时他也聆听了AWE邀请的一些嘉宾在论坛上的演讲,演讲吸引了行业内很多人的目光,很多厂家也来人互相交流学习,这对中国白电行业的升级和推动都有非常积极的作用。

在实现产能突破的同时,创维电器也在不断完善其白电产品阵容,现已拥有风冷、匀冷、直冷三大冰箱产品线和滚筒、波轮两大洗衣机产品线以及民用、商用冷柜产品线。

进入2015年,国内白电市场增速大幅回落,即便在如此严峻的市场形势下,创维白电凭借自身产品力的提升、创维集团的渠道优势、推广优势和电商渠道的快速成长,仍然实现了逆势增长。今年1—10月,创维冰洗实现销量同比增长21%,10月仅传统渠道出货,出货额便实现了同比134%的增长。创维电器总经理吴启楠极为肯定地表示,创维白电今年销售规模将突破200万台。

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对于创维白电交出的成绩单,创维集团高层无不感到满意和欣喜。在发布会上,创维集团总裁杨东文在肯定创维白电取得成绩的同时,还进一步表示,从2015年度开始,《创维集团总体发展战略》已经明确,创维的品牌战略由原来的专注“电视”向构筑“智慧家庭”发展,开启多元化的品牌战略,冰洗产品将成为集团多元化战略的主要成员。

高端化转型提速

对于白电业务,创维集团寄予了高度期望。根据创维集团“2020年千亿版图”的构想,到2020年白电业务要为创维集团贡献100亿元的销售额。

不过,吴启楠也意识到,国内白电市场已由增量市场变成存量市场,创维要发展就要从其他品牌手里夺取份额,因此向高端化、智能化转型升级势在必行。

2014年,创维电器便提出对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升,在“五大升级”战略思想指导下,创维白电高端产品占比显著提升。截止今年9月,创维高端冰箱在其冰箱总体销量中占比已超过20%,滚筒和大波轮销售占比突破30%。

这一次,创维更是一口气推出了数十款高端冰洗产品。据创维营销总监田仕民介绍,创维“风冷+”冰箱,搭载自主研发的i-health智能控制系统,可合理匹配冷控系统,实现多点感温和精确控温;触控面板上还有“加湿、速冷、速冻、假日”等多种模式和程序可供用户选择,满足用户不同生活需求。另外,创维“风冷+”冰箱还搭载风冷加湿养鲜系统,具有化霜保湿、送风加湿功能,从水源彻底解决风冷冰箱需要补水的技术难关,确保食物不风干,果蔬更保鲜。田仕民表示,加湿风冷养鲜科技是创维冰箱绝对的差异化卖点,创维要以此重新定义风冷冰箱。

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同样搭载i-health智能控制系统的创维“i-DD变频”滚筒洗衣机,采用行业领先的DD直驱变频电机,利用磁悬浮原理,搭配LED触控高清屏,实现广域网下的人机互动,手机或Pad完美操控洗衣机。能够通过多维传感装置精准检测衣物,实时感知洗衣信息,自动匹配用水和洗涤剂;行业首创的1Hz变频矢量控制技术,则可实现对DD变频电机更快速、更精准、更稳定的控制。另外,创维推出的智能波轮洗衣机,可以做到对洗衣液的1ml智能精准投放。

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