海尔百款“全球造”冰箱中国上市

从坚持自己最优势的项目到走出国门展示国家魅力,然后在此基础上发展更多优势项目挑战世界,从输入到输出,中国奥运终于取得了金牌第一,而海尔冰箱也从刚成立时零的突破到赢得世界白电第二名,可以说,海尔冰箱的引进、输出到再进入,海尔冰箱的全球化路线正印照并领先了中国经济奥运会的崛起之路。

海尔冰箱的目标是在全球消费者的认可中建设一个全球冰箱行业的领袖品牌。为了实现这个目标,海尔冰箱在海外17个国家和地区建立当地化的“研发、制造、销售”三位一体的本土运营基地,并进行全球化的资源整合,最终制造出全球化的产品,并创造着全球意义上的顾客。

海尔冰箱诞生时正赶上中国冰箱市场第一轮的“爆炸式增长期”。从1985年到1988年,中国冰箱年产量从144.8万台猛增到757.6万台,总产量跃居全球第一。而此前从1978年到1983年6年间,国内电冰箱的总产量不过是36.4万台。

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其实,海尔从引进生产线开始就已经领先。上世纪80年代初,单开门的二星级电冰箱是国内市场的主流产品。二星级电冰箱冷冻室温度为零下12度以内,冷冻食品的储藏期为一个月。但海尔却造出了四星级电冰箱,其冷冻室温度为零下18度以下,冷冻食品的储藏期可以达到三个月。改革开放之初,物质还不像现在这么丰富,冷冻储存逢年过节单位发的那点鸡鸭鱼肉,是老百姓购买电冰箱的主要用途。重要的是,海尔引进的技术与标准经过消化吸收,逐步转化为企业的内控标准。到1988年的时候,已经有400多条,应用在海尔冰箱的生产实践当中,这为制造中国电冰箱史上的第一枚质量金牌奠定了基础。

至此,海尔冰箱开始在中国市场销售其“全球造”的最新冰箱。这意味着,中国消费者可以通过选择海尔冰箱而与欧美消费者保持同步的生活方式。据了解,集合了“大容量、不锈钢、多门和抽屉式”四大流行元素的海尔卡萨帝系列冰箱,已经开始领导世界冰箱行业的发展潮流。同时,据《经济参考报》的署名文章报道,海尔推出的卡萨帝法式对开门冰箱已经先后被欧、美、韩的著名冰箱品牌模仿。这暗示着中国冰箱品牌在经过全球历练后已经能够推出全球领先的产品了。

从产品质量获胜到工业设计受到欧洲权威机构的全面认可意味着:这个靠引进生产线起家的中国冰箱品牌已经有能力向世界输出顶端的工业设计。如今,海尔向全球消费者奉献出凝聚全球智慧的卡萨帝系列冰箱。卡萨帝系列冰箱的问世已经得到欧美权威机构对其卓越工业设计的认可,重要的是,这种认可同样在国际同行中蔓延开来——在海尔推出卡萨帝系列冰箱后,美国GE与韩国LG也相继推出相似产品。需要强调的还有,海尔卡萨帝冰箱还同时获得全球市场的认可,在英国,购买海尔卡萨帝冰箱可获得英国政府给予20-70英镑的节能补贴,原因是海尔卡萨帝冰箱达到了当地市场风冷冰箱最高A+能效标准。同时,在中国,海尔卡萨帝冰箱已经成为高端群体眼中的“别墅冰箱”,并以高达34.6%的市场份额稳居中国高端冰箱市场第一。

海尔卡萨帝意式三门冰箱是欧洲基地设计并在全球销售的一款产品。从外观上看,这款地地道道的欧洲产品无论是一拉到位的抽屉式设计,还是由意大利名师设计的酷钢无痕面板,都能与欧洲的整体家居的风格完美结合。重要的是,这款冰箱还通过一个130万像素的摄像头实现了语音留言功能,使这款冰箱实用又时尚。同时,这款冰箱在欧洲上市后,不仅获得了欧洲著名的“红点至尊大奖”、美国“最佳产品设计奖”后,又凭借卓越节能效果获得英国政府给予最高930元/台的节能补贴。据悉,这款被欧美消费者广泛认可的全新产品已经进入中国销售。

让中国消费者感受深刻的是:今年3月份,“美国原装”冰箱进口中国,这是中国消费者首次消费自己的洋品牌。此后,“泰国造”的海尔冰箱已经进口中国香港。本月底,欧洲造的卡萨帝意式三门冰箱也将到达中国销售。这意味着,在中国市场上,能够看到四个产地的海尔冰箱,这在为中国消费者提供更多生活选择的同时,也意味着海尔冰箱有能力将其经过全球实践的产品带入中国销售。这也意味着海尔能够为中国消费者提供欧式、美式等不同的生活方式。

此外,一直在多门冰箱市场以高达85%的占有率稳居冠军的海尔卡萨帝六门冰箱又添新成员。一款401升的卡萨帝六门冰箱将全面在中国上市。与原来的六门冰箱相比,新六门冰箱的容积要大100立升,是一款“占地小、容积大”的新品冰箱。据了解,其冷藏室增加了独有的风幕技术,既能像冷风屏障一样防止冷气的泄露,又可以阻止细菌的侵入。同时,这款冰箱还采用日本最先进的杀菌技术,位于回风口,过滤、吸附冰箱内有害菌与臭气分子,保证冰箱里清新无异味。这款新卡萨帝六门冰箱已经全面上市销售。

尽管海尔冰箱的全球运营成果已经成为中国改革开放30年来成功典范,但中国企业面临的全球竞争形势依然严峻。在小学课文里有“狼和小羊”的故事,在今天的世界家电产业里正真实上演,却性质不同。一台MP3售价79美元,被拿走45美元专利费,中国企业纯利润1.5美元,利润比30:1; DVD国际市场销售价格已跌到30-40美元,而我国DVD企业却要对每台DVD支付专利费15-20美元,这导致百余家DVD企业破产。从中我们看出,现在的狼对待小羊不是胡搅蛮缠然后一次性吃掉,而是像地主、奴隶主或者收血的血站一样,慢慢的榨干小羊,然后小羊被狼吃掉,而这远比一次性吃掉要划算的多。这就是目前中国家电企业所遭遇的“杨白劳与黄世仁”的剥削关系。

作为全球市场的一部分,中国已经聚集了来自欧、亚、美的著名冰箱品牌。如何满足中国消费者日益变化的需求已经成为各冰箱企业共同面临的挑战。面对这样的情况,海尔冰箱选择将其遍布全球的17个海外基地的最新高端冰箱带入中国,并力图满足中国消费者日趋全球化的需求。

海尔冰箱在世界大舞台崛起的表象是:除了带有海尔LOGO的冰箱分布世界各地外,伴随而至的还有被频繁模仿与世界工业设计领域的权威认可——欧美韩著名冰箱品牌相继推出与海尔卡萨帝法式对开门冰箱相似的产品;代表世界工业设计最高水平的IF设计大奖、红点至尊大奖、Plus X大奖、美国“最佳产品设计奖”相继光临海尔冰箱。这意味着中国冰箱的工业设计已经达到世界最高水平。

中国报告网提示:日前,海尔携百款诞生在全球平台下的新品冰箱率先在中国上市。这些新品包括由欧洲设计、全球销售的卡萨帝意式三门冰箱、美国原装的卡萨帝美式变温对开门冰箱、上市后为海尔屡屡赢得国际美誉的卡萨帝法式对开门冰箱,以及最新款的卡萨帝六门冰箱等,这些

早在1990年,海尔冰箱首先进军对产品要求最为严格的德国。将揭去商标的冰箱与德国市场上的名牌冰箱摆在一起,请挑剔的德国经销商进行挑选,结果,胜出的正是海尔冰箱,顺利打入德国。以此为契机,海尔逐渐进入欧美发达国家。如今,海尔冰箱已进入全球160多个国家和地区。

中国报告网提示:日前,海尔携百款诞生在全球平台下的新品冰箱率先在中国上市。这些新品包括由欧洲设计、全球销售的卡萨帝意式三门冰箱、美国原装的卡萨帝美式变温对开门冰箱、上市后为海尔屡屡赢得国际美誉的卡萨帝法式对开门冰箱,以及最新款的卡萨帝六门冰箱等,这些

进口:集中全球资源满足一国需求

日前,海尔携百款诞生在全球平台下的新品冰箱率先在中国上市。这些新品包括由欧洲设计、全球销售的卡萨帝意式三门冰箱、美国原装的卡萨帝美式变温对开门冰箱、上市后为海尔屡屡赢得国际美誉的卡萨帝法式对开门冰箱,以及最新款的卡萨帝六门冰箱等,这些来自欧、亚、美不同市场的百款精品均是海尔冰箱全球运营的结果。这意味着,海尔冰箱在中国卖场中将同时销售意式、美式、法式、中式等“全球化”的冰箱产品。

从引进生产线到出口产品与品牌海尔冰箱用了6年时间。海尔冰箱的出口也与众不同:一是选择以自主品牌出口;二是坚持“先难后易”的出口战略,即先进入发达国家,然后以高屋建瓴之势进入发展中国家。

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海尔冰箱在全球市场业绩也愈加突出。在非洲的尼日利亚,海尔冰箱以高达29%的市场份额连续5年占据第一;在中东的沙特,海尔冰箱拥有10%的市场份额使其成为当地著名品牌;在南亚巴基斯坦,海尔高端冰箱以35%的市场份额位居第一;在北美,海尔冰箱的市场占有率达到10%,具备了世界品牌应该达到的全球平均份额;在东盟,海尔冰箱仅用1年时间,就让亏损8年的三洋泰国冰箱厂起死回生,在泰国当地20%的冰箱为海尔制造,这些冰箱一部分出口,另一部分在泰国本土销售,同时,仅用一年时间就达到8%的市场份额。海尔因此成为中国第一个以自主品牌行走世界的冰箱品牌。

出口:走出去与狼共舞

就在1984年,海尔冰箱从德国利勃海尔引进生产线时,中国市场上已经有116家电冰箱生产企业,这其中包括40多家引进国外电冰箱生产技术和设备的企业。然而,海尔的引进却有两点与众不同:一是海尔引进的是当时中国乃至亚洲市场上还没有的四星级双门电冰箱,而且是整机引进、异地生产;二是海尔在引进德国利勃海尔公司电冰箱生产技术和设备的同时,还引进了1942条德国DIN标准以及ISO国际标准。

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