京东家电公布双11业绩 高端轻奢品畅销 - 潮流家电网【js7799.com】

11月13日京东公布了双十一全天家电业务的销售统计:整体销售额和去年相比翻了一番。其中电视品类同比增长创今年以来新高,同比增长了2倍;空调品类全天销售达到去年同期3倍;此外冰箱、洗衣机品类也迎来销量激增,同比达到去年同期的2倍。 大家电之外,以净水设备、洗碗机为主的生活健康类家电销售增幅也非常明显,其中,净水类产品达到同比3倍以上增长,洗碗机达到2.5倍以上增长;而传统的厨房小家电整体销售超过250万台,电磁炉、压力锅等品类的下单量同比增长达到了近2.5倍;养生壶、破壁料理机、厨师机等品类集中爆发,增长达4倍以上;最让人意外的是新风类产品,获得了同比8倍以上的增速。 此外,改善型品质家电正在逐渐成为销售的主力产品。京东表示双十一当天,单价千元以上的高端厨房小家电的销量同比增长了5倍:以戴森为代表的高端品牌在吸尘器整体销售占比六成以上,高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%。大量女性消费者也让美容仪、洁面仪、脱毛器等美健电器的销售出现了同比3倍以上的爆发式增长。整体而言,高端轻奢型家电产品的销售比例大幅上升,正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线。

京东家电始终保持着在成本、效率、体验上的优势。这些年来,京东家电将低成本转化为对厂商和消费者的让利,通过与厂商共享自身优势能力达成整个供应链的高效率,时刻以用户为中心打造优质消费体验。经过京东家电多年的努力推动,消费者在网上购买家电的习惯已经逐渐形成。

渠道下沉引爆家电销售新蓝海

三大新趋势引领家电消费升级

js7799.com,改善生活品质需求旺盛:符合健康生活理念,能够显著提升生活品质的新兴品类家电在815大促高潮期备受消费者的青睐,销售增长非常迅猛。洗碗机和净水器作为改善生活品质,保证健康生活的代表厨房电器,销售额均达到去年同期的3倍。美的洗碗机销售额是去年同期的5倍多,A.O史密斯净水器的销售额也达到了去年的3倍。由于消费者日益重视食品安全和健康饮食,厨房小电器的销售也实现了井喷,仅九阳电磁炉在815当日的头1小时销量就超过1万台,而电饭煲、电磁炉、压力锅等品类高潮期下单量同比增长近5倍,破壁机、除湿机、养生壶等新兴电器品类下单量也有近4倍的增长,咖啡机同比增长3倍以上,电蒸箱、清洁机则各自实现了6.5倍和4.5倍的增长。

从京东家电815期间在全国的区域销售情况来看,现在家电网购已经不是北、上、广几个重点区域市场一枝独秀的时代了,全国市场呈现出遍地开花的态势,其中盐城市、邯郸市、温州市等四线城市的销售增长非常迅速,是14-17日高潮期全国同比增长最快的城市。内蒙古、新疆和西藏成为冰箱洗衣机空调等大家电产品销售增幅最大的省份,海南、江西和甘肃成为洗碗机销售增幅最大的省份。

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经济发达地区和北上广深等大城市的消费者对于生活品质的追求走在了全国前列,北京以16倍的增速成为购买空气炸锅最多的城市,海南省成为洗碗机增速最快的省份,而河北的消费者最喜欢购买口腔护理产品。显然,这些地区的消费者更加注重改善生活品质,是新兴品类家电的尝鲜者和忠实拥趸。

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